У вас есть сайт, но вы не получаете заказы от мобильного трафика? При этом мобильный трафик неуклонно растет, и эксперты подсказывают, что необходимо подстраиваться под сегодняшние реалии, иначе поисковики понизят в выдаче даже с десктопов. Конкуренты же обзаводятся мобильными приложениями и увеличивают количество заказов от лояльных клиентов. Как быть? Что выбрать: адаптировать сайт под мобильный устройства или создать мобильное приложение?
Давайте разберемся, в чем разница и какой вариант выбрать именно вам.
| Мобильная версия сайта | Мобильное приложение |
|---|---|
| В чем принципиальная разница? | |
| Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Это даже не обсуждается. Но отличие будет лишь в устройстве, с которого заходят на ваш сайт. Вопрос лишь в том, достаточно ли для вашего бизнеса сайта. | Разработка мобильного приложения — это дополнительный канал привлечения клиентов. Подходит не для всех ниш и требует большего вложения трудов и средств. Но и выгода иногда превосходит в разы. |
| Функционал | |
| Адаптируя сайт под мобильные устройства, вы урезаете функционал сайта. Здесь вы размещаете меньше информации, меньше форм захвата. В некоторых случаях дублируете сайт, сохраняя все функции (что вообще-то при ближайшем рассмотрении может плохо повлиять на юзабилити и позиции сайта в мобильной выдаче). На мобильной версии при правильном подходе размещается лишь то, что может быть важно и полезно мобильной аудитории. Но важно одно: мобильная версия сайта — это всего лишь версия сайта и не больше. | Мобильное приложение — это отдельный инструмент, функционал которого вовсе не обязан дублировать сайт, и даже наоборот, расширять возможности пользователя, предлагать ему индивидуальные бонусы и рекомендации, взаимодействовать с клиентом на более личном, близком уровне. В этом и есть основное отличие приложения от сайта — пользователь совершает доверительный шаг навстречу вашему бизнесу — скачивает приложение и привязывает свой смартфон к вашим push-сообщениям. Если вы предлагаете услуги или товары, то скачивание вашего приложения говорит о том, что пользователь готов покупать у вас неоднократно, если приложение не отобьет этого желания. |
| Техническая сторона | |
| С технической точки зрения мобильная версия сайта не всегда отображается так хорошо, как вам того бы хотелось. Есть разные подходы: адаптивная верстка, динамическая верстка, мобильный сайт на поддомене. Но в любом случае размеры экранов мобильных устройств разные, люди пользуются разными браузерами, разными моделями и имеют различную скорость интернета. А это влияет на то, какую картинку видит ваш посетитель. | Мобильное приложение, разработанное нативными средствами, является программой для мобильного устройства, идеально вписывающееся в операционную систему смартфона или планшета. Поэтому отличается качественной и скоростной работой — устройство с полуслова понимает код приложения, ведь он написан на родном языке ОП. При этом получать некоторые данные пользователь может и без подключения к интернету. |
| Стоимость | |
| Сравнивать стоимость создания мобильной версии и разработки приложения не стоит, так как две этих задачи лишь с первого взгляда похожи. Но ради справедливости скажем, что адаптировать сайт под мобильные устройства, конечно, намного дешевле. | Разработка уникального мобильного приложения для вашего бизнеса стоит недешево. Поэтому важно подумать о целях, которые вы хотите достигнуть. Если достижение целей принесет вам больше прибыли, чем затрат, то почему бы не вступить в конкурентную гонку и не побороться за лояльных пользователей? |
| Дизайн интерфейса | |
| Дизайн мобильной версии сайта должен быть максимально похожим на дизайн сайта для десктопа. Иногда этот вопрос даже не поднимается, потому что, к примеру, адаптивная верстка просто сжимает сайт до размеров экрана мобильного устройства и делает его удобным для просмотра, а кнопки большими для нажимания пальцами. | Дизайн нативного мобильного приложения более юзабильный, так как вписывается в стиль мобильного устройства, для которого оно разработано. Для каждой платформы (iOS, Android, WinPhone) производители выпускают специальные гайдлайны, то есть правила интерфейса, и не зря — следование этим правилам позволяет поддерживать поведенческие привычки пользователей и увеличивать конверсии приложений. |
| Стоимость привлечения пользователей | |
| Привлечь посетителя на мобильную версию сайта не дороже, чем на обычный сайт. В некоторых сегментах в мобильной выдаче конкуренция даже меньше, а значит пробиться туда проще. Если сделать все с умом. | За пользователя приложения придется побороться и маркетинговыми идеями, и бюджетом на продвижение. Скачивание приложения — это более серьезный шаг, чем просто переход на сайт. Но и получаете вы больше данных, если у вас есть авторизация. |
Что выбрать: мобильную версию сайта или мобильное приложение?
Многим бизнесменам, решившим разработать мобильное приложение для клиентов, советуют адаптировать сайт под мобильные устройства. Это и верно, и неверно. Во-первых, адаптировать сайт стоит обязательно. Во-вторых, мобильное приложение — это совсем иной канал привлечение клиентов, поэтому тут нужно не сравнивать эти два подхода, а решить, какие задачи ваши клиенты будут решать в приложении и нужно ли им это. А затем подумать, какие выгоды вы сами получите от создания приложения.
Вам нужна наша помощь?
Читайте также
ООО "Паникапп СЕ"
Разработка мобильных приложений для iOS (iPhone, iPad), Android. Создание мобильных приложений на заказ и продажа готовых продуктов. Разработка сайтов и Web приложений. Контроль качества на всех этапах.
Разъездная, 14, Центральный вход, 5 этаж, офис 501,
630055,
Новосибирск
Ул. Тверская, д. 6, стр. 5, п. 21,
Москва
8 800 101 99 43
ОГРН: 1165476058990, ИНН: 5408008372,
КПП: 540801001.
Punicapp © 2019